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品牌傳播如何打破資源瓶頸

   2011-05-13 石化石化

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一個品牌要在短時間內為消費者所熟悉,企業不可避免的要做好品牌傳播工作。但是,品牌傳播需要企業有足夠的資源做支撐,如人力資源、物力資源、財力資源、賣點資源等等。于是,一些受到資源限制的企業,就很難做好品牌傳播工作,甚至不知該如何下手。

事實上,要突破資源瓶頸也不是一件很難的事情,下面做具體闡釋。

針對人力資源瓶頸問題,企業可以選擇在人才市場上招聘合適的人才,也可以選取與品牌咨詢公司合作的方式。二者各有優缺點,例如,招聘人才會讓企業有一種“安定感”,更聽話,但是其經驗和能力,一般很難達到企業的要求,除非企業愿意出具相當優厚的條件;與品牌咨詢公司合作,企業總感覺咨詢公司是“外人”,短期內推心置腹一般比較困難,但是品牌咨詢公司實戰經驗豐富,運作效率高,成功把握高,費用也相對節省。至于最終如何定奪,則完全看企業實際狀況以及相關決策者的個人意志。

對于物力資源瓶頸的問題,企業可以先采用租賃的方式突破,當然,如果資金實力允許,企業也可以采取直接購買的方式來解決。二者也是各有優缺點,企業最好依據自身實力以及未來的發展趨勢,認真分析后再做最后的選擇。這一點筆者就不多闡釋了。

至于財力資源瓶頸問題,則可以先領會一句話:“不想花大錢,就用大創意。”其實,“用大創意”是很多企業快速突破財力資源瓶頸的有效途徑。也就是說,當企業資金不足,沒有足夠資金去支撐常規品牌傳播策略,或者說企業想降低風險,不愿意投入大量資金在常規品牌傳播策略上時,企業就只能打破常規,運用大創意來進行品牌傳播了。例如,雪孩子珍珠挑起“珠鉆之爭”,三維鋼構拋出《鋼構價格白皮書》,康樂氏橄欖油請北大女博士遇輝做形象代言人等等,都獲得了良好的品牌傳播效果。

最后一個要突破的是賣點資源瓶頸。賣點資源,顧名思義,是指品牌在發展過程中具有的一系列獨特賣點,這些賣點對于品牌來說就是一種寶貴的資源。但是,很多企業都會覺得自己的品牌好像沒有什么特殊之處,這就陷入了賣點資源瓶頸之中。實際上,任何品牌都有自己的特殊之處,只要善于挖掘,就一定能夠持續不斷的找到其獨有的閃光點。因此,突破賣點資源瓶頸的關鍵就是——深入了解企業家的創業歷程和遠景規劃,深入了解企業的歷史、現狀和發展趨勢,深入分析產品的各種功效等等。當然,系統的分析、及時的總結和巧妙的提煉也是突破賣點資源的必要途徑。

總而言之,只要企業抱有信心,密切結合企業的實際狀況,全力以赴的去尋找突破瓶頸的策略,企業就有希望突破品牌傳播過程中的任何瓶頸就。

 
 
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