隨著年底的臨近，許多涂料制造商正緊鑼密鼓地規(guī)劃著2025年的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在這其中，關(guān)于新的一年是否調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，成為了他們當(dāng)前最為關(guān)注且亟待決策的焦點(diǎn)議題。

12月13日，立邦裝飾材料（廣州）有限公司正式對(duì)外宣布，自2025年1月1日起，將對(duì)流通渠道的內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，漲幅控制在1%-3%之間。此外，該公司的一款木器產(chǎn)品也在此輪漲價(jià)行列，漲幅為6%-9%，并自12月8日起提價(jià)。這一消息猶如一顆石子投入平靜的湖面，迅速在行業(yè)內(nèi)激起了層層漣漪，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議。

而事實(shí)上，立邦并非首個(gè)打響2025年涂料漲價(jià)“第一槍”的企業(yè)。早在今年10月，宣偉在發(fā)布其第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告的同時(shí)，就已預(yù)告自2025年1月6日起，將全面實(shí)施5%的價(jià)格上調(diào)措施。

與此同時(shí)，阿克蘇諾貝爾和PPG也向經(jīng)銷商體系溝通，將在2025年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)漲措施。

四大涂料巨頭的接連調(diào)價(jià)，無疑為即將到來的新年市場(chǎng)增添了幾分不確定性和緊張氛圍。那么，這背后到底隱藏著怎樣的深層次原因呢？

原材料成本上升：涂料漲價(jià)的直接推手

立邦在漲價(jià)通知中給出了明確的答案：隨著鈦白粉、樹脂、乳液等原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，公司不得不對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。換句話說，原材料成本的上升直接擠壓了企業(yè)的利潤(rùn)空間，迫使企業(yè)不得不通過漲價(jià)來轉(zhuǎn)嫁成本壓力。

涂料生產(chǎn)作為基礎(chǔ)化工產(chǎn)業(yè)的一部分，高度依賴于石油、天然氣等能源資源以及鈦白粉、樹脂、乳液等關(guān)鍵原材料。近年來，全球能源市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，地緣政治沖突頻發(fā)，導(dǎo)致原材料成本持續(xù)攀升。這種趨勢(shì)不僅影響了涂料行業(yè)，也波及了多個(gè)相關(guān)行業(yè)。

以鈦白粉為例，作為涂料中不可或缺的白色顏料，其價(jià)格波動(dòng)直接影響涂料的生產(chǎn)成本。盡管近期鈦白粉價(jià)格有所回落，但據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，過去一年中，鈦白粉價(jià)格經(jīng)歷了多次上漲，直接推高了涂料的原材料成本。

進(jìn)入第四季度以來，不少原料企業(yè)相繼宣布漲價(jià)。卡博特、博拉炭黑、太陽(yáng)化學(xué)等關(guān)鍵原料供應(yīng)商均提高了產(chǎn)品價(jià)格，這無疑為涂料制造商帶來了更大的成本壓力。

卡博特自12月1日起或根據(jù)合同允許開始上漲價(jià)格，這將影響特種碳業(yè)務(wù)銷售的所有炭黑出貨量。卡博特在一份新聞稿中表示，漲價(jià)幅度因地區(qū)而異，由于通貨膨脹對(duì)勞動(dòng)力、維護(hù)和其他制造業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈相關(guān)成本的影響，因此有必要漲價(jià)。

博拉炭黑也宣布將提高其特種炭黑產(chǎn)品系列的價(jià)格。該公司表示，在合同允許的情況下，從2025年第一季度開始，這些提價(jià)將適用于每個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品價(jià)目表。

太陽(yáng)化學(xué)則自2025年1月 1 日將提高部分顏料產(chǎn)品組合的價(jià)格。該公司表示，由于通貨膨脹導(dǎo)致原材料和生產(chǎn)成本上漲，以及不斷努力遵守可持續(xù)發(fā)展法規(guī)，生產(chǎn)費(fèi)用大幅上升，導(dǎo)致價(jià)格上漲。

值得一提的是，這并不是太陽(yáng)化學(xué)今年第一次提價(jià)。早在2024年4月1日，太陽(yáng)化學(xué)就已開始對(duì)其顏料和顏料分散體進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

總的來說，這些企業(yè)的漲價(jià)行為均是由于通貨膨脹導(dǎo)致原材料、勞動(dòng)力和生產(chǎn)成本上漲以及遵守可持續(xù)發(fā)展法規(guī)所帶來的生產(chǎn)費(fèi)用大幅上升所致。

市場(chǎng)供需關(guān)系：涂料漲價(jià)的深層次原因

除了原材料成本上升這一直接原因外，市場(chǎng)供需關(guān)系也是涂料漲價(jià)的深層次原因之一。近年來，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)步入下行周期，國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出明顯的疲軟態(tài)勢(shì)。這一變化不僅影響了涂料企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

面對(duì)市場(chǎng)需求的不振，涂料企業(yè)為了搶占有限的市場(chǎng)份額，不得不采取降價(jià)策略來吸引消費(fèi)者。然而，這種降價(jià)行為并未如預(yù)期般有效刺激市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，反而反而引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)。

在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)之間競(jìng)相壓價(jià)，利潤(rùn)空間被大幅壓縮，許多企業(yè)為了維持生存，不得不采取縮減成本、降低產(chǎn)品質(zhì)量的手段，這無疑對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。

在此背景下，立邦和宣偉選擇提價(jià)，或許正是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的一種反思與調(diào)整。這兩家涂料企業(yè)此次提價(jià)，可能是基于對(duì)市場(chǎng)供需關(guān)系的深入分析，以及對(duì)自身品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量的自信。通過提價(jià)，不僅有望改善自身的利潤(rùn)狀況，更可能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，回歸理性競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，漲價(jià)策略在實(shí)施過程中可能面臨一系列的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。對(duì)于立邦、PPG、宣偉、阿克蘇諾貝爾等頭部企業(yè)而言，提價(jià)可能會(huì)引發(fā)其他同行業(yè)頭部企業(yè)的跟漲行為。這些企業(yè)可能基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的相似判斷，或者為了維護(hù)自身的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間，而選擇跟隨頭部企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

對(duì)于中小型企業(yè)而言，情況可能更為復(fù)雜。這些企業(yè)可能由于規(guī)模較小、資金實(shí)力有限，難以承受漲價(jià)帶來的銷售下滑和市場(chǎng)份額流失的風(fēng)險(xiǎn)。因此，它們可能會(huì)選擇觀望，甚至繼續(xù)采取降價(jià)策略來吸引消費(fèi)者。這種差異化的市場(chǎng)反應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步復(fù)雜化，形成頭部企業(yè)與中小型企業(yè)之間的價(jià)格差異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多元化。

此外，漲價(jià)還可能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生一定影響。如果消費(fèi)者認(rèn)為漲價(jià)幅度過高，或者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升并不滿意，他們可能會(huì)選擇轉(zhuǎn)向其他品牌或替代品，這可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額的流失。

但無論如何，漲價(jià)的舉措無疑再次凸顯了這一核心議題：如何在保障產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平的同時(shí)，探索更為合理且可持續(xù)的盈利模式，并引領(lǐng)行業(yè)走向更加健康、有序的競(jìng)爭(zhēng)格局。這無疑是涂料企業(yè)在未來戰(zhàn)略規(guī)劃中必須深刻反思并積極應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

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