差異化將是化工市場(chǎng)基色

 圖為已經(jīng)進(jìn)行了原料煤代油改造的湖北化肥分公司煤代油中控室。專家表示，氮肥原料路線的改造在“十二五”期間將進(jìn)入普及階段。（郭典 攝）

    
     “十一五”的化工市場(chǎng)是與“十一五”的化工發(fā)展理念相匹配的。在最大限度地追求發(fā)展速度的理念下，化工市場(chǎng)呈現(xiàn)出加大投資、大上項(xiàng)目的熱氣騰騰的景象。但最終盤點(diǎn)一下，我們才發(fā)現(xiàn)，熱氣騰騰的結(jié)果，是許多行業(yè)驚人相似的產(chǎn)能過剩。

    毫無疑問，“十二五”的理念會(huì)變，市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)變。最大的變化是節(jié)能減排的力度、結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度都可能要超過投資力度。如果再加上將面臨更加錯(cuò)綜復(fù)雜的國際市場(chǎng)需求的變動(dòng)和極端天氣的多發(fā)等，都將給“十二五”國內(nèi)化工市場(chǎng)帶來很大的變數(shù)。而這種變數(shù)的結(jié)果，很可能是市場(chǎng)差異化的明顯。

變數(shù)增加：“十二五”的最大懸念

 
    采訪中不少受訪者認(rèn)為，有3個(gè)因素將對(duì)“十二五”化工市場(chǎng)走勢(shì)產(chǎn)生影響。

    一是低成本政策已經(jīng)不再，節(jié)能減排將成常態(tài)化管理。2011年是“十二五”開局之年，國家將繼續(xù)嚴(yán)格控制“兩高”行業(yè)過快增長和產(chǎn)能過剩行業(yè)盲目擴(kuò)張，通過價(jià)格杠桿、行政手段、金融監(jiān)管等措施進(jìn)行宏觀調(diào)控和干預(yù)。

    今年1月24日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、環(huán)保部對(duì)外公布了《多晶硅行業(yè)準(zhǔn)入條件》。工信部原材料司司長陳燕海說，在“十二五”開局之年將加快相關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入條件的制定工作，2011年還將制訂并出臺(tái)合成氨、尿素、磷肥、含氫氯氟烴等行業(yè)準(zhǔn)入條件，這將給相關(guān)行業(yè)帶來重大影響。

    氯堿行業(yè)是耗電量很大的行業(yè)，一年來國家對(duì)電價(jià)的調(diào)整給氯堿行業(yè)帶來非常大的影響。中國氯堿工業(yè)協(xié)會(huì)理事長李軍說，“十二五”將在“十一五”的基礎(chǔ)上再節(jié)能15%～18%。國家的能源政策及價(jià)格走勢(shì)將決定氯堿工業(yè)發(fā)展的生存環(huán)境。

    二是行業(yè)將進(jìn)入新一輪洗牌。今后幾年，國內(nèi)將有更多的大宗化工產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入成熟期，面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)整。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，“十二五”期間，石化行業(yè)將加快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即從發(fā)展基礎(chǔ)化工原料向發(fā)展高新化工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變；從發(fā)展規(guī)模化的初級(jí)化工產(chǎn)品向發(fā)展高附加值的化工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變；從粗放型生產(chǎn)向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變，完成新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整和布局。

    三是技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品升級(jí)加快。這在尿素行業(yè)表現(xiàn)得尤其突出。特別是提高氮利用率、緩控釋技術(shù)、尿素新產(chǎn)品簡便化、尿素產(chǎn)品精細(xì)化方面將成為企業(yè)研發(fā)的重中之重。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使一部分尿素企業(yè)將向下游加工延伸、增加品種，實(shí)現(xiàn)縱向一體化效益，增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。另外，氮肥原料路線改造、水煤漿氣化、干煤粉加壓氣化、合成氨生產(chǎn)節(jié)電和新型原料氣化等技術(shù)都將進(jìn)入普及階段。這將給氮肥這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來更大、更多的變化。

去年5月23日，山東兗礦國宏化工公司員工在一個(gè)新建的尾氣焚燒爐內(nèi)施工。這是該公司為進(jìn)一步提升節(jié)能減排目標(biāo)而進(jìn)行的改造設(shè)備措施。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，節(jié)能減排“十二五”將成常態(tài)化管理。 （陳建力 攝）

差異明顯：“十二五”的最大“賣”點(diǎn)

    差異化戰(zhàn)略又稱別具一格戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯的區(qū)別，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的重點(diǎn)是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，是可以使企業(yè)獲得高于同行業(yè)平均水平利潤的一種有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。其特點(diǎn)就是人無我有，人有我優(yōu)。

    因此，越是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，越要靠差異化翻身。

    中國氯堿工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長張文雷在接受記者采訪時(shí)表示，如果說擴(kuò)張是“十一五”的主線，那么，“十二五”就是將提高作為主題。進(jìn)入“十二五”期間，政策和市場(chǎng)的變化將引領(lǐng)氯堿行業(yè)逐步擺脫單純以追求規(guī)模擴(kuò)張為目的的增長方式，進(jìn)入以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)增長質(zhì)量提升為核心的新的歷史發(fā)展階段。沒有自己的特色，你就無法生存。

    上海氯堿化工股份有限公司總經(jīng)理何剛認(rèn)為，受國家政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，老的氯堿企業(yè)只有走差異化道路、發(fā)展高端產(chǎn)品才能生存和發(fā)展。目前，上海氯堿1萬噸/年規(guī)模的氯化聚氯乙烯材料生產(chǎn)項(xiàng)目的施工已全面展開，該項(xiàng)目投產(chǎn)后，有望為我國氯化聚氯乙烯產(chǎn)口增加亮點(diǎn)。

    按理說，塑料加工行業(yè)屬于下游，應(yīng)該完全靠差異化發(fā)展，但在“十一五”期間，這個(gè)行業(yè)居然也成了“大撥轟”行業(yè)。2010年我國塑料管道業(yè)生產(chǎn)能力擴(kuò)張很快，全年塑料管道產(chǎn)量突破700萬噸，同比增長近30%，而在推廣應(yīng)用方面相對(duì)落后。中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)塑料管道專委會(huì)秘書長王占杰對(duì)記者說，預(yù)計(jì)“十二五”期間塑料管道產(chǎn)品將以10%以上的速度增長，2015年，全國塑料管道產(chǎn)量將可能達(dá)到1100萬噸以上。但這個(gè)發(fā)展一定要靠差異化完成。比如改性材料、新材料、復(fù)合材料、新型管道產(chǎn)品的研究開發(fā)、生產(chǎn)和配套，形成差異化的產(chǎn)品市場(chǎng)。

 
    新疆圣雄能源開發(fā)有限公司是浙江圣雄集團(tuán)有限公司在新疆投資興辦的一家新型企業(yè)。該公司總經(jīng)理張立君說，盡管目前聚氯乙烯國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，但當(dāng)前疲軟的市場(chǎng)正好帶給行業(yè)一個(gè)重新調(diào)整的機(jī)會(huì)。因此，他相信綠色環(huán)保型產(chǎn)品將具有競(jìng)爭(zhēng)力。下一步，他就準(zhǔn)備把所有精力都投在這方面。

    大連實(shí)德集團(tuán)有限公司副總裁徐斌說，受國家宏觀調(diào)控政策的影響，國內(nèi)還將繼續(xù)打壓房地產(chǎn)市場(chǎng)，導(dǎo)致目前建材生產(chǎn)企業(yè)在城市建筑市場(chǎng)日子不太好過。但是，由于國家鼓勵(lì)建材下鄉(xiāng)政策，促使建材企業(yè)及時(shí)調(diào)整攻關(guān)方向，將在農(nóng)村這個(gè)建筑洼地獲得更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。同時(shí)，目前建材用戶已經(jīng)擺脫了追求低價(jià)格的趨勢(shì)，向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。因此，追求化學(xué)建材的品質(zhì)，是他們今后的主攻方面。

大慶石化公司去年3月研制出的ABS600納米大粒徑附聚膠乳工藝技術(shù)，屬于高端ABS產(chǎn)品種類，這種“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化將是“十二五”化工市場(chǎng)的基色。圖為正在生產(chǎn)的ABS新產(chǎn)品。 （李德成 攝）

產(chǎn)能過剩：“十一五”的最大包袱

    據(jù)中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年，我國尿素產(chǎn)能（折純）為3400萬噸/年左右，超過國內(nèi)需求的30%以上；2010年我國輪胎產(chǎn)量中47%以上依賴出口市場(chǎng)消化；我國燒堿和純堿產(chǎn)能過剩均在20%以上。有關(guān)資料顯示，各地規(guī)劃中的煤制油項(xiàng)目總規(guī)模已超過4000萬噸/年；規(guī)劃中的MTO項(xiàng)目多達(dá)18個(gè)，總能力達(dá)1410萬噸/年。在傳統(tǒng)化工產(chǎn)品領(lǐng)域，不少產(chǎn)品的市場(chǎng)需求接近飽和，產(chǎn)能過剩成為化工發(fā)展繞不開的話題。產(chǎn)能過剩使許多產(chǎn)品弱不禁風(fēng)，特別是一些大宗產(chǎn)品。

    中國氮肥工業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人表示，“十一五”期間投資過熱，產(chǎn)能趨于過剩，給氮肥行業(yè)的健康發(fā)展帶來了很大的負(fù)面影響。氮肥作為能源轉(zhuǎn)換產(chǎn)品，成本不斷上升而市場(chǎng)長期在低位徘徊，導(dǎo)致行業(yè)效益較差。有數(shù)據(jù)表明，我國僅尿素產(chǎn)能過剩量就已經(jīng)超千萬噸，造成產(chǎn)能的利用率在過去5年當(dāng)中呈下降的趨勢(shì)。在產(chǎn)能利用率不高的背后，是供需失衡矛盾進(jìn)一步加劇，這是氮肥行業(yè)的痛點(diǎn)。

    中國純堿工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長王錫嶺在接受記者采訪時(shí)說，國家相關(guān)部門從2005年起就開始陸續(xù)出臺(tái)控制純堿產(chǎn)能擴(kuò)張的規(guī)劃，但這些規(guī)劃并未能抑制住純堿業(yè)擴(kuò)產(chǎn)狂潮。純堿產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在最令人頭疼的就是產(chǎn)能。據(jù)他介紹，近年來，各地盲目投資、重復(fù)建設(shè)純堿項(xiàng)目的現(xiàn)象嚴(yán)重，這造成低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩的勢(shì)頭進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，純堿行業(yè)產(chǎn)能增加959萬噸，每年增長將近200萬噸；2010年純堿行業(yè)產(chǎn)大于銷已達(dá)20%左右。如果說在以往，依靠大量出口還可解決一部分過剩產(chǎn)能的話，那么，隨著金融危機(jī)后國際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，出口也已不再是挽救純堿行業(yè)產(chǎn)能過剩問題的靈丹妙藥。

    據(jù)記者了解，即使是一些化工新興產(chǎn)業(yè)，近年來產(chǎn)能過剩也非常嚴(yán)重。2008年我國多晶硅產(chǎn)能2萬噸，產(chǎn)量4000噸左右，在建產(chǎn)能約8萬噸，產(chǎn)能已明顯過剩；我國光伏發(fā)電市場(chǎng)發(fā)展緩慢，國內(nèi)太陽能電池98%用于出口，相當(dāng)于大量輸出國內(nèi)緊缺的能源；風(fēng)電是國家鼓勵(lì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，近年來也快速發(fā)展，出現(xiàn)了風(fēng)電設(shè)備投資一哄而上、重復(fù)引進(jìn)和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。目前，我國風(fēng)電機(jī)組整機(jī)制造企業(yè)超過80家，還有許多企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入風(fēng)電裝備制造業(yè)，2010年我國風(fēng)電裝備產(chǎn)能將超過2000萬千瓦，而每年風(fēng)電裝機(jī)規(guī)模為1000萬千瓦左右。

雖然國家相關(guān)部門從2005年起就開始陸續(xù)出臺(tái)控制純堿產(chǎn)能擴(kuò)張的規(guī)劃，但這些規(guī)劃并未能抑制住純堿產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)狂潮。圖為一家純堿企業(yè)滿滿的純堿庫房。（甘慧 攝）